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        品牌策劃對品牌營銷的意義

        發布時間:2020-06-22

        我國的企業自改革開放以來,先后經歷了注重生產、重視產品、關注銷售、研究市場消費行為到現在的品牌營銷一系列的演變發展階段,這樣的歷程是社會生產力和市場經濟發展的結果,是互聯網和信息化的必然產物,自國家10年前提出品牌戰略計劃開始,企業家門都已經嘗試從傳統的產品思維轉向品牌思維,雖然對品牌建設知識知之不多,但是都認可品牌營銷是企業發展的唯一出路。如何進行系統有效的品牌營銷,則需要專業團隊進行品牌策劃。

        品牌策劃,就是人們為了達到將品牌知名度提升和促成消費者關注品牌從而消費品牌產品進行的營銷策劃行為,策劃從人類活動開始就以存在,做好品牌策劃,將更有效的將企業品牌建設好,從而實現品牌營銷和企業發展,策劃是社會發展的趨勢和必然,策劃也是推動社會發展的動力。品牌策劃作為一門行為科學,可以廣泛應用于各行各業各個領域,所以做好品牌策劃對于整個企業和社會文明的進步,對于提高國家的經濟和社會地位,起著非常重要的作用。

        到底為何要進行品牌策劃呢?從事品牌建設的企業家都知道,一個品牌的形成絕不是一朝一夕的事,也不是一個品牌名和LOGO就決定了其品牌身份的問題。實際上,每一個成功的品牌背后都傾注了精力、時間乃至一定的財力,都精力了失敗、摸索和成功,如果在品牌策劃過程中能好好參考前任的成功經驗和失敗教訓,在信息化時代,品牌策劃的效率將會提升一個臺階,所以說品牌策劃迎來了最好的機會,加速科學品牌策劃,成為企業的必然選擇。因為隨著人類科學的進步,人類的生產力空前發展,分工越來越精細化,生產力也越來越科技智能化,這樣的有利條件催生了品牌策劃行為的誕生。其次,隨著市場經濟的發展,人們的消費行文由原來的溫飽行為到現在的精神需求,發生了根本的變化,實現品牌策劃是市場經濟發展的必然要求。再者,隨著互聯網的發達和信息化獲取的便捷性,營銷面臨者新的機遇和調整,這邊要求品牌營銷的過程中充分借助時勢的東風,在品牌策劃方案的指導下在市場中立于不敗之地。最后,品牌策劃是企業管理和社會現代化建設的客觀發展必然性,企業要建設品牌,就必須進行品牌策劃,制定品牌戰略方案,國家要鼓勵建設品牌,也必須給予品牌策劃的政策扶持,品牌策劃得好,品牌營銷之路就越平坦。

        品牌策劃,也叫品牌營銷策劃。進行品牌策劃就是要經過團隊調研討論做出一個品牌營銷得系統設計方案。這個系統就是為了展示品牌形象,引起客戶關注,最終轉為品牌消費行為。這里的品牌形象不是狹窄意義上的表面設計,而是指從品牌內涵、品牌文化到品牌視覺展示等一系列突顯品牌形象氣質的品牌形象策劃。品牌形象要一步打造好,可以從一下幾個步驟進行。首先,利用互聯網便利性,搜集盡可能全面的行業信息、國家政策信息、市場消費行為信息等,這是為品牌策劃提供數據基礎。其次,根據信息分析為品牌進行價值定位后,得進行品牌形象策劃包括外觀形象、功能形象、文化形象、情感形象、社會形象等,在進行品牌形象設計得過程中,尤其要考慮消費者的心里需求,通過品牌心里形象的塑造,贏得消費者的青睞和共鳴,這樣的品牌營銷策劃比簡單粗暴的硬廣告收效很多。

        可見,做好品牌策劃是一各長期系統的工作,每個企業都要重視招攬專業的品牌團隊或借助專業的品牌咨詢機構,品牌營銷的重要前提就是策劃先行,重視品牌策劃的企業一定是在市場上的捷足先登者。


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