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        品牌策劃案例-鴨香記

        發布時間:2020-11-13

        具有國際混血基因的品牌策劃公司段馬樂咨詢轉眼間在上海已有4年有余,雖說在國內歷史不長,但是由于團隊的專業性和策劃的國際視野特點,品牌策劃案例也達數百個。由于很多企業注重隱私不愿意透露幕后策劃公司,故官網展示案例也很有限。不過,品牌策劃方法掌握了,是可以作為一種模式應用到各行各業。這里,就借助鴨香記策劃跟大家分享一些品牌策劃方法。

        想做品牌策劃的公司,就是希望將企業轉型為品牌思維型企業,從而使賦予企業生命力,在適應現代市場經濟的同時,讓企業在行業中立于不敗之地。是的,要做好品牌策劃,首先得明白受眾群體得心理需求,在互聯網經濟橫行的市場態勢下,信息的快速零散傳播特點,受眾在乎的是品牌的內涵和知名度,可以說,品牌策劃得始終牢記一句:得客戶心智者得品牌。而鴨香記所屬得瀾海集團,因旗下的醬鴨色香味都很誘人,再加上具有的歷史和區域特點,有很多故事可寫,唯一的缺點就是還沒有口碑相傳的品牌名字??紤]到品牌的占位和易傳播性,段馬樂咨詢團隊和瀾海一起購買了一個二手品牌名,再賦予品牌新的形象和風格設計,由于該鴨香記曾經被使用過,故再進行品牌傳播時,很容易被網絡識別并自發傳播。在做品牌策劃的過程中,擁有一個好的品牌名字是第一步。

        品牌策劃就是制定品牌戰略計劃。所謂品牌公司不是有一個合法的品牌名就可以了,如果不將品牌名傳播到家喻戶曉,就不叫品牌公司了。而品牌策劃團隊的更重要的價值正是體現在這里。品牌就是一個有生命的企業,既然賦予了生命就必須有存在的意義,即品牌價值。千人前面萬脾氣,品牌和消費者就如談戀愛,彼此性格相投了自然就會親近彼此,而品牌價值如何呈現給客戶知曉,就需要做好圖文設計。鴨香記以樂于助人的快樂濟公為吉祥物,成為鴨香記價值的品牌宣傳大師,濟公可謂是家喻戶曉,提起濟公,那大口研究、大口吃肉的津津有味的畫面就會浮現在大家腦海中,請問這樣的包裝產品,誰見了不想買一買、嘗一嘗呢?段馬樂品牌策劃團隊在確定濟公品牌吉祥物時,其實就已經為后面的品牌推廣節約了大量的資本、精力和時間。

        品牌策劃在做好塑造和傳播后,再進行事件炒作就能更高效的營銷品牌,從而為企業代帶來名和利的雙豐收。


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