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        做品牌定位需要請咨詢公司嗎

        發布時間:2020-09-04

        互聯網時代,新媒體的宣傳廣度、效果以及宣傳成本的可控制性,刺激了萬千企業做好品牌建設。是的,在消費者精神需求引領市場消費方向的大環境下,品牌成為信息獲取碎片化時代,消費者特別看重的要素之一,也成為企業轉型存亡的關鍵方面。做好品牌建設,須制定好品牌戰略,而品牌定位則是品牌戰略制定的依據,段馬樂咨詢服務企業的過程中,發現很多企業從產品思維向品牌思維轉型不成功的最終原因,都是因為品牌定位的不精準。

        什么是品牌定位?張小小曾經說過,簡言之,就是“賣什么”、“賣給誰”、“賣哪里”三部曲,也就是告訴企業家,在進行品牌定位的過程中得通過數據調研、專業人士共同分析精準地制定出品牌價值、受眾群眾和商業模式,這是品牌建設過程地第一步,也是最重要地一步,就像航海時地指南針,戰爭年代地將領一樣。

        段馬樂咨詢認為,做好品牌定位,需要從以下幾個方面進行。首先要對行業、市場和宏觀政策進行全面調研,也要對調研方式進行周密地策劃,確保調研過程地可行性、數據獲取地便利性以及搜集信息的真實性,其次,當諸多的調研數據到達手中,如何去選取適合自己的,用什么專業的分析模型進行分析, 也需要專業團隊的精心研究。因為調研數據分析結果越科學、越真實,就能為接下來的品牌戰略提供可靠的支撐。

        這些嚴格的調研要求,就要求企業必須擁有非常專業的品牌調研團隊來執行完成。只是由于很多企業都是以傳統的產品思維為主,所以注重產品研發,注重產品團隊,自身團隊本就缺乏專業的品牌知識和經驗,自然做不好品牌調研。

        那到底誰在做這些事呢?當然事那些專業的企業管理機構或品牌咨詢公司。術業有專項,像麥肯錫、特勞特都等大機構,都很注重數據的搜集和分析,在國外幫助過很多品牌建立品牌王國。好在,目前國人也重視品牌,國內品牌咨詢公司也逐漸多了起來,像段馬樂咨詢雖然在國內也算新秀,但是卻天生具有國際換血基因,得益于創始人張小小女士多年在國外鉆研、學些,并在麥肯錫、特勞特團隊親自服務品牌企業,從而積累了大量的經驗。短短的國內服務今年,已經在陶瓷、快消品、建筑、服務等各行業帶領企業在品牌建設的大潮中拔得頭籌。

        是的,在目前國內企業普遍缺乏專業品牌團隊的前提下,借助咨詢公司可以更精準、更高效的制定出品牌定位,咨詢公司或可彌補企業的不足,或可為企業的品牌定位添磚加瓦,就像病人需要專家一樣,企業制定品牌定位就要充分利用咨詢公司的專業知識、可靠數據、輔導經驗和豐富資源,從而在最快的時間內實現品牌轉型??梢杂鲆?,即使在疫情當前的情況下,咨詢公司卻正開啟著行業的春天。

        添花


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