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        品牌管理的關鍵要素

        發布時間:2020-12-07

        在網絡經濟時代,在國家全力提倡品牌建設的大環境下,品牌成為所有企業轉型的必經之路。企業由傳統的產品營銷思維轉化成品牌營銷思維模式。品牌是企業與消費者聯系的橋梁,品牌為企業的營銷推廣節約了成本,品牌成為企業實力和代表的國家實力的體現。所以,除了建設好品牌,更重要的是做好品牌管理。品牌管理就是確保品牌建設的框架按既定方案前進,在實踐過程中根據市場環境進行更新。段馬樂咨詢認為,做好品牌管理也無須事無巨細,重點抓好以下幾個要素就好了。

        首先,品牌定位的管理,品牌價值內涵就是將有相同精神需求的精準客戶召集在一起,或者當固有精準客戶訴求發生變化時,品牌能第一時間獲取數據,從而調整和優化品牌定位,確??蛻舻牟涣魇?,使客戶依戀我們的同時,還能不斷引進新客戶。舉個簡單的例子,A品牌已經有十幾年的品牌發展歷史,他們的客戶是大學生,可是三、五年后,大學生進入社會,工作、結婚和生子,他們的人生規劃發生了改變,他們的追求也不同了,品牌如何想留住這批人,就需要開發第二產品,或者在保留現有產品的同時升級換代子產品或新品類,所謂愛屋及烏,因為有了之前愉快的合作體驗,那么二次消費變得更加容易, 比教育市場,發展新客戶省去大量成本和精力 ??梢?,品牌定位管理是品牌管理里面非常重要的元素。

        其次,品牌視覺的管理。同樣的道理,線上購物,消費者買的肯定首先是圖文,而非產品本身。很多人初見某人或某物,第一印象來自哪里?答案毫無疑問是視覺。第一印象充斥生活的方方面面,否則就不會有一見鐘情、印象深刻的事情發生??梢?,視覺沖擊力對人類的影響作用巨大,人類往往會通過所見產生所想、所感......人類也容易產生視覺疲勞,如何通過視覺形象展示品牌內涵、活力和吸引力,是品牌管理者每天要關注的問題,無論是打廣告,還是做品牌推廣,都需要展示自己,品牌形象就是留給消費者的第一印象,品牌管理的過程中,時刻搜集品牌視覺效果反饋數據,從而牢牢地抓緊市場命脈。曾有一個品牌,設計了赤橙黃綠青藍紫種顏色的吉祥物,根據消費者的心情贈送禮品,這樣的貼心文化怎么會失去自己的已有客戶呢?

        品牌管理里還有一個重要的環節,就是品牌推廣。如何精準引流,如何進行輿情監控,如何將推廣成本降到最低,品牌推廣涉及的推廣內容、推廣途徑和推廣方式有賴于網絡發展速度和形式,品牌管理團隊需要天天泡網,實行網絡監控,搜集和分析口碑數據,為制定高效的推廣方案提供一系列參考資料。

        綜上所屬,品牌管理其實就是對品牌建設的各大模塊進行及時監控和更新,順應互聯網特性,緊扣市場需求,才能牢牢抓住消費者的心智,從而增加企業的品牌影響力和營業額。


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