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        品牌管理是企業的綜合管理問題

        發布時間:2020-12-29

        一直從事品牌管理工作的人都知道,互聯網大數據時代,消費者變得越來越聰明了,他們對市場不再隨波逐流,更不會偏信廣告里的只字片語,而會用自身五官去感知產品,感受品牌價值。為何?

        隨著國家整體經濟水平的提升,一二線城市忙忙碌碌緊張的流連于工作、學習和生活中,三四線城市更是一邊工作一遍悠閑的生活,即使走到農村甚至山區,也只有老人留守,子女都外出打工。所以絕大部分人衣食無憂,于是人們在滿足溫飽的前提下,開始思考人活著更多的意義,除了吃飽穿暖,我還能追求什么,為何我覺得不開心了,為何過去那么喜歡吃的東西,當信手拈來時卻一點也不香?俗話說,物以稀為貴,每個人都喜歡追求新穎刺激的東西。當物質生活滿足時,必然追求深層次的精神需求。

        于是學會了逛網,抖音、快手、小紅書,看看笑話,順便剁剁手,此時的消費卻是心甘情愿的。因為已經貨比三家,因為已經提前通過視頻體驗了嗎,也因為做過預先調研了。所以,他們認為買到的不僅僅是有形產品,更是被賦予品牌價值的服務,是共鳴,是安心。產品被烙上了品牌屬性,不騰飛也難。理解了這個,再去想想,品牌管理是不是很重要呢?

        綜上分析,消費者學會了多方調研該品牌帶給自己的價值,所以廣告正在變得單調,它只能為品牌/產品引流,而產品具有了更多品牌屬性,使品牌變得多元起來。

        有句話說得有道理:廣告不再重要,品牌公關更重要了。品牌是個企業綜合管理的問題,企業家們在選擇進行推廣前要多看看品牌管理運營如何進行,有品牌公關團隊嗎?有品牌調研團隊嗎?有擅長品牌管理的外腦機構嗎?借助外力有時會為企業的品牌管理節省大量時間和成本。



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