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        如何評估品牌價值

        發布時間:2020-11-19

        我們服務的品牌中,很多企業家往往需要很長時間去理解我們做過的每項品牌策劃工作,看得出來,他們對于如何評估品牌價值非常茫然。所以,本篇就和大家聊聊如何評估品牌價值。

        品牌價值即品牌存在于市場的意義,是由客戶的口碑和購買行為等要素來體現的。如何抓取客戶心智,就看該品牌在以下幾項工作完成的情況。

        首先,品牌價值定位是什么,有沒有通過一個詞如品牌名,一句話如品牌語錄或一段文章如品牌故事,充分將品牌價值理念描述出來。我們稱為品牌價值輸出內容。

        其次,這些內容如何有效的放到各個媒介上。消費者接受品牌理念的方式無非就是通過所見、所聞、所感等五官角度感知。故需要做好圖文設計,選好傳播媒介材質,如LOGO的第一印象,廣告語是否攫取客戶心智,宣傳物料是否匹配品牌品質。

        再者,設計好的品牌價值內容如何傳播出去,使有精準需求的客戶很輕易的發現適合她的品牌。就看看品牌價值是否在網絡足夠占位,這就是我們通常所說的網絡口碑問題了?,F在護理網媒體的多樣性,為品牌價值的輸出提供了很多出口,像百度問答、知乎、美團評價等問答形式,再如抖音、快手、百家號等音頻輸出形式。網絡就像品牌的客服,如果客戶想了解的信息都能彈指之間從網絡獲取,那么品牌也就能迅速給客戶留下深刻的印象,從而加速客戶決定與品牌關系的速度。

        最后,品牌價值成熟的情況下,適當的推廣費是需要支出的,但是此時花費的每一分錢,都用在刀刃上了,這種情況下引流來的客戶,轉化率是很高的。試想下,不同的品牌在同一個地方,打同樣的廣告,你會買網絡信息齊全、口碑不錯的品牌,還是網絡信息聊聊對品牌很陌生的產品?毫無疑問,在大家追求物質帶給自身精神需求的今天,自然前者更能打動消費者。

        綜上所述,評估品牌價值其實就是看品牌價值是否完整的以消費者最方便接受的方式傳遞到消費者身邊,如果用一個指數來衡量的化,那就是知名度和口碑。


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