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        透過阿里被罰解析品牌價值三部曲

        發布時間:2021-04-26

        近日,阿里巴巴集團被立案調查,因其濫用該市場支配地位,對平臺內商家提出“二選一”的要求,被處以182.28億元罰款。段馬樂咨詢覺得構建品牌價值一般有三個階段,第一,是塑造品牌本身的核心優勢。

        “其實, 阿里集團并非對其平臺上的所有商家都提出了’二選一’的要求,而僅對其中部分對大品牌商家作出了此強制條約規定,不難看出品牌價值的重要性,就像橄欖枝永遠會拋向優秀的人,對于品牌也是如此”,段馬樂咨詢CEO張小小認為,品牌的核心優勢即是品牌價值的立身之本,是用戶關注你且為你買單的理由,貫穿了品牌發展的始終。

        二,品牌價值對受眾有巨大影響力

            品牌價值為何如此重要,因為品牌價值對其受眾群體有著直接的影響力,簡單來說,品牌價值不外乎就是用戶對于品牌的認可度。大品牌在行業中的“頭部力量”如同娛樂圈流量藝人在粉絲群體中起到的“明星效應”,好的品牌可以對受眾群體乃至全社會起到春風化雨的作用,可樹立模范之威,可扶正行業之形,這也是絕大多數品牌創始之初所設立的最終目標,而能成功走到這一步的品牌,已經是金字塔頂層的佼佼者了。

        三,品牌價值對平臺有一定話語權

        隨著品牌的逐步發展和壯大,足夠優秀的品牌在無意間還會收到另一份“紅利”,即品牌價值不僅對于下部受眾有影響力,上部平臺同樣對其一呼百諾,爭相壟斷。正如一個學生若是足夠優秀,還不等高考來臨,各大高校已經為其鋪好紅毯,當一個品牌足夠強大,那么它也一定在行業內掌握著一定程度的話語權,業內的規則因其而變。當然,品牌與其所在的“生態圈”一定是互相依存的,之于平臺,它們一榮俱榮、一損俱損,如何運用這個話語權去進一步開墾“疆土”,這是品牌需要進一步去學習的。一個良性行業環境永遠不會讓你一家獨大,它一定是百花齊放,大小品牌互相依存的。阿里便是一時糊涂“摔”在了這里。

        品牌價值的塑造也遠遠不止上面所說的三部曲那么簡單,所以對于品牌的助力者,企業咨詢機構具有同樣的重要性和必要性,因為企業咨詢是一個細水流長的過程,它伴隨著品牌的每一步發展,階段性的戰略調整往往可以避免猝不及防的毀滅性打擊。很多人會把企業咨詢看成是一筆支出,相反,它往往是一種更為安心穩健、高回報率的投資。


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