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        休閑食品品牌推廣策略分析

        發布時間:2020-09-02

        全面重視品牌推廣的互聯網時代,作為食品行業如何在同行品牌營銷中脫穎而出呢?根據手邊數據和市場調研,小編認為靠從嘗試以下方式進行零嘴行業的食品推廣。

        既然品牌推廣是一種行為,我們首先得先明確推廣什么、怎么推廣以及由誰來推廣等重要方面。

        大家肯定會說,推廣什么還不簡單, 本篇講的自然是推廣零食。初聽有道理,那同行之間如何區分誰家得零點什么特色或更勝一籌呢?所以,這里得推廣什么其實講的是品牌推廣價值,作為零食品牌在市場存在的獨特意義,是產品本身有研發特色?或者該產品能給受眾帶來什么不一樣的消費體驗?還是你的品牌能為受眾解決怎樣的痛點?......沒錯,我們要對自身充分了解的基礎商,對客戶進行畫像,才知道如何進行品牌推廣方案的設計。定位就像戰略指引,定位做好了,會為品牌推廣帶來舉足輕重的作用。

        明確了推廣定位,再來研究推廣方式。借助互聯網優勢和新媒體如雨后春筍般的出現,各種免費、收費、贊助推廣的方式層出不窮。那么食品行業品牌推廣時如何選擇如何組合,這里面就有很多說法了。不過, 純免費或者大量付費的推廣對于食品行業不建議,畢竟在商言商,零食行業的利潤本就不高,而且食品保質期不長,所以也不宜大量囤積,那么在市場推廣的每一個步驟中須謹慎決策。例如,如果直接面對的商超精準消費者,這時候不妨給點實惠贈品通過付費硬廣;如果希望消費者在網絡上隨時了解本品牌,則在日常工作中,時刻注意網路布局,通過回答問題、軟文推廣、經驗分享等讓品牌潛移默化中買入新媒體渠道, 讓品牌名廣為人知。

        品牌推廣需要一個專業的品牌營銷團隊舉行,人不在多,但是要分工明確,長期進行。品牌推廣策劃需要團隊的大腦碰撞,需要經常進行數據采集和分析,從而找出更多推廣方案。

        其實作為零食行業的品牌,建議借助IP營銷,比如奧利奧就打著故宮IP名號研發出了一系列宮廷風格的餅干,取得了很好的銷量。因為IP自帶流量,如果各食品品牌能找到于自身匹配度高的IP,進行IP營銷將是很不錯的選擇。


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