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        老字號品牌形象傳播方法探析

        發布時間:2020-09-08

        在國家品牌戰略借助互聯網東風有序進展的情況下,傳統老字號品牌如何在迎接激烈的市場競爭,立足于現代市場,在維持好老客戶的同時征服更多新客戶呢?小編認為需要不斷優化老字號的品牌價值、傳播老字號品牌文化,從而提升其品牌形象。

        俗話說,相由心生,如果說品牌形象就是品牌的相的話,品牌價值則是品牌的心,是品牌靈魂。萬事萬物之間的根本差異就在于內在的不同,更何況品牌則是應承廣大受眾的心理需求而誕生的呢?懂客戶的品牌在他們看來就是有品牌價值的,所以每個品牌都必須根據自己的受眾,找到自己的定位,確立自身的核心價值,品牌價值有了,才知道如何和去塑造品牌形象。老字號品牌有一定的客戶基礎,要提升品牌核心價值和品牌形象更方便些,只要多與老客戶溝通,通過調研和對市場的分析,最后自然能找到提升品牌形象的方法。塑造品牌形象時,須從色彩、文字以及各形象載體接受的方式進行打造,這樣才利于品牌形象傳播開去。比如,像星巴克的高端沉穩,迪斯尼的快樂向上,醫院的綠色安心,總是向別人傳遞著行業屬性、心情喜好等,這樣的品牌形象即使做不到一見如故,也會在經過一定時間的傳播后深入人心。

        品牌形象確立后,必須要制定恰當品牌傳播策略。新媒體錯綜復雜的當下,有付費的,有免費的,有自媒體也有第三方媒體,有公域引流也有私域引流,如何選擇傳播方式組合呢?

        段馬樂咨詢認為,必須從投入成本預算、精準客戶聚集場所、公司品牌團隊實力以及數據收集調研進行通盤考慮,一起協商制定出合理的傳播方案。比如,老字號品牌本來就有一定的群眾基礎,那么收件應該利用自身的這種免費資源,讓消費者意見領袖說話,同時給予其優惠政策,從而達到雙贏效果。老字號品牌要學會招聘年輕的玩新媒體的新人,利用他們的專業和興趣進行潛在新客戶的挖取。在條件允許的情況下,也可以委托咨詢公司進行策劃落地,這樣會省去很多自己研究的時間,從而節約成本時間,快速與現代品牌營銷方式接軌。再者,老字號品牌一定有一定的合作資源,可以與其它創意品牌聯合推廣,相互借力的同時提升自己的品牌形象。最后,一些最基本的自媒體賬號如微博、微信公眾號等必須盡快建設并派專人進行日常維護,這是自身最好的流量池。

        很多老字號品牌見證了太多歷史,是很多消費者的情懷體現,具有很多年輕品牌沒有的價值,如果重視其品牌價值的提升和形象的塑造,會更具有品牌文化內涵,更容易積累心新的客戶大眾。當然在品牌轉型的過程中,須克服困難、堅持改進,才能以全新的品牌形象立足于現代社會,成為最有歷史的、最受歡迎的品牌。


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