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        服裝品牌營銷研究

        發布時間:2020-07-20

        服裝行業,作為消費者感興趣的熱門行業,從來不缺市場,但是競爭者之間的競爭差異化區域白熱化。因為在大家都能保證手工、布料、設計的基礎上,服裝設計和制造已進入發展成熟期,服裝品牌要想立足于市場走得更遠,就必須從過去專注自身產品研發轉變到分析消費者的需求,事實上,現在的服裝消費群體更在乎的是服裝品牌影響力,是服裝能否匹配自身的精神需求,如果匹配自然增加服裝品牌的粘性和忠誠度,這種特質就是不同服裝品牌之間的競爭壁壘,需要用專業的品牌知識和調研數據進行消費者需求分析,這是品牌營銷的第一步。

        隨著市場經濟全球化關聯度提高,國外很多服裝品牌進駐中國市場,收到消費者的青睞,好奇和嘗鮮是當代消費者的主要特征 ,這對本來就競爭激烈的中國服裝品牌市場帶來很大的沖擊,中國服裝需要借用科技和數據建立有自己特色的品牌服裝,用品牌營銷代替傳統的服裝銷售,更多關注營銷渠道,營銷資源,利用互聯網優勢迅速實現品牌營銷的裂變增長。

        最新的消費者調研發現,他們大多數人已經改一改以往的快時尚銷售風格,而更傾向于找到匹配自己的個性或者職業的服裝,這件衣服質量要好,款式要穿上舒服,對口就好。這就導致一大堆定位與快時尚的服裝行業面臨選擇、面臨轉型,否則很容易被市場淘汰,更別談品牌營銷了。

        由于收傳統文化的影響,目前我國服裝業還是以加工型為主,OEM和ODM成為常態,不過隨著國內勞

        力的提升,以及我國品牌意識的加強,很多服裝企業已經意識到依賴出口企業越來月難生存,必須打造品牌,進行品牌營銷,而不是僅僅關注于服裝本身的生產。不久的將來,加工性服裝企業必將轉變為品牌型服裝企業。

            通過以上方面的分析不難看出,我國的服裝品牌國際市場競爭力不強,作為人口大國的中國,坐擁豐富的勞動力資源和優秀的技術及數字知識,人才輩出,為何尚不能與國際服裝品牌抗衡?主要原因就是我們的思想不夠開放,我們的商業模式過于傳統,我們沒有與時俱進,這就需要服裝行業多多招納優秀的品牌團隊,從事品牌建設,進行品牌營銷,才有能力將我國的服裝銷售順利過渡為品牌營銷,將中國服裝品牌讓世界知道,將中國品牌營銷到全世界。將服裝品牌定位化、數據化,充分利用新媒體進行皮品牌營銷,實現中國服裝品牌走向世界的理想。


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